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百度竞 价质量度提升实战技巧

发布:zhushican | 分类:国外搜索引擎 | 评论:0 | 浏览: | 2015-3-8 12:3:56
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任何一个百度竞价的用户都是希望提升百度竞价账户质量度的,特别是新上线的5星10分质量度出来之后,关键词质量度 的划分越来越明显,从低到高,分值越高,质量度越好,竞争度越强。
  这也再次表明百度推广中质量度的重要性,提升质量度最主要的几个方面:优化账户结构优化排名、优化着陆页、以及优化创意,这些是最关键核心东西,当然也 是比较大的东西。在实战过程中会从 这几方面延伸出很多技巧,下面小编就和大家分享一些:
 
  1、转移关键词
  将质量 度较差关键词转移到另一个整体质量度较高的计划,前提你是知道的:相关。通过整 个质量度较高的计划单元推动较差关键词的质量度提升,这是一个不错的方法。同理也可以把质量 度不好的关键词添加到同计划中相近的单元,当然这个单元也是需要整体质量度较高。记住:要找好坑。
  2、暂停关键词
  暂停一些质量度较差的关键词,目的就是让其他 质量度高的关键词匹配过来,这个方法也挺好,如果你 不把低质量度的词暂停的话别的关键词是不会匹配过来的。既然是要其它高质量度关键词匹配,那肯定 需要找一些排名好的关键词 去开短语或者广泛,如果价格再稍微提高一点那就更好了,这样做 的目的就是为了让你的这个关键词有优良的历史记录。举个很简单的例子,你把账户里“深圳网站建设哪家好”这个低 质量度的关键词暂停,你可以把“深圳网站建设”等相关 质量度好的关键词都开广泛,这就可 以起到一个带动效果,不过开 了广泛可能需要更多的成本,你懂的。
  3、新建关键词
  新建计划,单元,把质量 度不高的关键词转移到新的计划单元中,重新写创意,把握好 相关性通顺性因素,并设定 好更相关的着陆页。这个方法也比较常用,将需要 优化的词重新细分,然后新建计划单元,甚至你 可以一个关键词对应一个单元或者一个关键词一个单元并且一个计划,这样可 以对关键词的优化更加精准、相关。同时也 可以让其他单元或计划整体质量更高。
  4、全面整改
  给质量 度不高的单元添加新的创意,之前的也不要删除,并且使用轮替,选出与 关键词更匹配的创意。并且给 对应的关键词规划好一一对应的着陆页URL,这个用得比较多,相对于上面不同的是,这里是 在原有基础上整改而不是单个新建。单元内 关键词的整体质量度对个体关键词质量度业有一定影响,系统在 计算关键词质量度时,会参考 关键词所在单元的整体质量度情况,所以单 元内所有关键词的质量度都应把控好。
  5、提高展现量和点击量
  这是一 个比较土豪的方法,将要优 化的关键词的匹配模式改为广泛,并且提高出价,结果显而易见,展现量 和点击量都会得到提升。
  6、不断挖掘新增关键词
  账户内 生效关键词的数量是账户整体表现的一部分,对质量 度有一定的影响,所以不 断的优化账户内关键词,并且持 续挖掘新的词对整体的质量度提升是有帮助的。
  7、减少账 户失效关键词数量
  同理,账户失 效关键词数量也是账户整体表现的一部分,对质量度同样有影响。所以对 于这些词不能不闻不问,同样要优化起来,如果不 想优化或是实在做不上去,可以考虑删除掉,不要影响整个单元、计划或是整个账户,同时要 挖掘出更相关更有利的关键词。同时暂 停的物料不属于失效的,不影响 生效物料的质量度计算。
  8、扶强救弱
  只盯着 几个重要关键词或质量度高的关键词优化是一个通病,老是盯 着这些高分的优化,想再高 一点结果忽略一些更有上升空间的。分数越 高的关键词肯定是越难优化,提升空间越小的,对于这 样的我们要持续扶持,但是不 能只盯着高分的,要优先 优化低分且有价值的词,这些词 的上升空间更大,能够快 速的提高整个单元或计划的整体质量度,更快的提升竞争力,这对于 得分高的词也是有帮助的。
  写在最后
  技巧是很多的,但是所 有的这些技巧都逃不过账户结构、账户表现、点击率、着陆页、创意等 这些核心的因素,所以在 优化质量度的过程中,首先就 得把握好这些影响质量度得分的因素,然后在 按计划分批分组分词的进行优化,并不断的调整,这才是根本。技巧只是辅助,想走捷 径肯定是不行的,还是要 脚踏实地的进行。

 
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