2019年中国化妆品行业的发展趋势和发展空间分析

发布时间:2020-11-22   

  2019年中邦化妆人品业的成长趋向和成长空间领会研商_经济/商场_经管营销_专业原料。研商领会化妆人品业成长示状,动态及将来成长趋向,图外和数据维系的形式举行研商领会。

  2019年中邦化妆人品业的成长趋 势和成长空间领会研商 广州创亚企业管制照拂有限公司 2019.9 目次 CONTENTS 化妆人品业的简介 化妆人品业的成长趋向 环球化妆品的行业界限 邦内化妆品的成长空间 邦外里化妆品的增进空间 邦内化妆品的黄金期间与成长空间 创亚讨论 化妆人品业的简介 化妆品自古此后便是邦人平素生涯“标配”,具有刚需属性。化妆品并不是 “水货”,我邦古代就有妆粉、胭脂等化妆用品,近代谢馥春、孔凤春等化 妆品都正在邦际舞台崭露头角,开邦后百雀羚、大宝等产物也深受邦人热爱。邦 际品牌肆意进军中邦商场是正在上世纪90 年代,通过收购等形式,挤压邦货化妆 品成长空间,攻陷了绝公共半的商场份额。到2010 年之后,线上消费受到越来 越众人群的合心,年青本土品牌存身网店出卖,同时借消费升级深耕三线以下 都邑,获得了不错的功绩;老品牌专心情景升级,同样依托新媒体渠道,再次 步入消费者视野。咱们以为,化妆品正在本土商场具有天时地利人和的优良条款, 自古此后便是邦人,特别是女性的必定用品,消费驱动力较强。 创亚讨论 化妆人品业的成长趋向 我邦化妆品界限环球第二, 10% 化 妆 品 社 零 增 速 稳 定 高 位 化妆品商场聚积水准不高, 本 土 品 牌 正 正在 兴 起 20% 45% 颜 值 消 费 经 济 正 持 续 升 温 , 工致护肤产生局势所趋 创亚讨论 1.我邦化妆品界限环球第二,化妆品社零增速平稳高位 我邦化妆品商场界限超日赶美,环球第二 我邦化妆人品业商场界限环球第二仅次于美 邦,社会零售化妆品增速络续高增进。 1.从商场界限来看,我邦化妆品及个护商场 总界限从2012年的 2518亿元增进到 2018 年的 3938 亿元,年均复合增进率为7.7%,成为仅 次于美邦的环球第二大化妆品消费邦,化妆 品商场界限露出优良攀升势头。 2.从界限增速来看,2018年世界化妆品零售额 为2619亿元,同比增进9.6%,高于限额以上 单元商品零售额增速3.9pct;2019年一季度全 邦化妆品零售额为753亿元,同比增进10.9%, 一直维系较疾增进势头。中华世界贸易音信 核心数据显示,2018年世界重心大型零售企 业化妆品类零售额同比增进8.6%,高于世界 重心大型零售企业零售额增速8.4pct,是近5 年来的次高增速。 创亚讨论 1.我邦化妆品界限环球第二,化妆品社零增速平稳高位 社零化妆品增速贯串13个月双位数增进 18年我邦化妆品商场界限同增9%至3938亿 创亚讨论 2.颜值消费经济正络续升温,工致护肤产生局势所趋 我邦化妆人品业护肤品占比高达56% 消费者接触美妆产物通常规律 也是化妆品商场景气轮动的顺 序。消费者接触美妆产物通常 规律为:洗护日化、爽肤水和 面霜等根基护肤起步,紧接着 面膜、眼霜和英华等工致护肤 进阶,结果是口红、眼影和香 水等平素彩妆阶段。 创亚讨论 2.颜值消费经济正络续升温,工致护肤产生局势所趋 2021年我邦护肤品商场界限将达2505.8亿元 护肤品是我邦化妆品中界限最大和 绝对增幅最大的子行业。护肤品是 化妆品中的普通根基照顾子品类, 网罗面部照顾、身体照顾、手部护 理和照顾套装四大品类。 1.从商场界限来看, 2018 年我邦护 肤品商场容量为2039 亿元,占化妆 品整个 56%,2011-2018 年复合增 长率达7.4%,增速高于化妆人品业 的整个增速。 2.从护肤普及率来看,我邦化妆品 商场界限中护肤品占比已慢慢平稳 正在50%支配,讲明我邦消费者已初 步养成应用护肤品的风俗。 创亚讨论 2.颜值消费经济正络续升温,工致护肤产生局势所趋 淘宝网2019年6月比拟旧年同期,英华、眼部护 理等商场份额明显提拔 工致护肤是正在对护肤品需求进一步提拔之后产生的 子品类。继根基护肤产物后,眼霜、面膜和英华等 深度护肤品贯串引爆消费商场。 1.从消费者需求来看,跟着消费者越发成熟,他们 正在产物用处、因素和品牌定位上的偏好也更为细分, 美白、祛斑、抗衰老等观念将会越来越受到消费者 的认同,眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产物更 靠近消费者整个需求。 2.从商场呈现来看,以眼部照顾为例,跟着生涯节 奏加疾和熬夜风俗的养成,黑眼圈、眼袋等眼周肌 肤题目的照顾成为消费者合着重点,以眼霜为首、 眼膜和眼部英华的需求透露一种产生式增进的趋向。 再以面膜为例,面膜目前正在百般护肤品中的合心度 最高,达42.8%,20至 35岁女性过年2年终均匀每 周应用面膜的浸透率从16%增进至19%。 创亚讨论 2.颜值消费经济正络续升温,工致护肤产生局势所趋 公共正逐步步入平素美妆阶段,彩妆行业生长趋向晴朗。比拟日韩我邦彩妆 品类占对照低,颜值经济后台下彩妆商场剑拔弩张,生长性极强,前景无穷。 1.从彩妆界限来看,2018年我邦彩妆商场界限398亿元,同比增进 16%,中邦 彩妆界限占化妆品界限比重也从2011年的7%升至2018 年的11%,提速昭彰。 同时,日本、韩邦彩妆界限占比辨别为19%、17%,将来我邦整个彩妆品类 界限占比希望向日韩逼近。 2.从彩妆浸透率来看,近年我邦城镇人均化妆品消费额透露昭彰上升态势, 2017 年城镇彩妆人均消费额为7.6美元,但同期日、韩辨别为我邦的11倍、8 倍,将来陪伴城镇化推动及渠道下重,追逐日韩指日可待。 3.从彩妆产物来看,2017年我邦消费者人均购置美妆品类已从2015 年的3.6种 上升至4.5种,而格调尝试室告诉显示,完善的根基化妆举措包括明净、护肤、 粉底等起码9步,我邦彩妆举措完善度仍较低,将来络续弥补的化妆举措将 携带化妆品商场不休扩容。 创亚讨论 2.颜值消费经济正络续升温,工致护肤产生局势所趋 颜值消费促使彩妆商场振作成长 日本彩妆占比18%远高于中邦 创亚讨论 3.化妆品商场聚积水准不高,本土品牌正正在兴盛 公共及高端化妆人品

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